Fundadores de HYROX invierten en XENOM, el decatlón del fitness

Christian Toetzke y Moritz Fürste, fundadores de HYROX, invirtieron en XENOM y se suman a su consejo de administración. Las dos marcas lo anunciaron el miércoles 7 de octubre de 2026, junto con una alianza estratégica entre ambas.

El movimiento llega justo cuando XENOM prepara su primera temporada internacional, programada para 2027, después de una temporada 2026 exitosa. En la práctica, la alianza se va a concentrar en tres frentes: marketing, eventos y formación.

Dos formatos, dos perfiles de atleta

Si ya corriste un HYROX, conoces la lógica: el formato es sobre todo correr, con estaciones poco técnicas como la zancada con costal de arena o el salto de longitud con burpee. Eso lo hace más accesible para el público masivo, y su objetivo principal son los aficionados al fitness y los usuarios de gimnasio.

XENOM, apodado el decatlón del fitness, apunta a otro perfil: atletas más exigentes, entre ellos quienes practican CrossFit. Son 10 pruebas fijas y estandarizadas repartidas en dos días, que miden fuerza, resistencia, gimnasia, capacidad aeróbica y acondicionamiento metabólico. Su primer evento se celebró en junio en Dallas, Texas.

Keith Barlow, su fundador, lo compara con un Ironman del fitness y dice que lo creó para llenar un hueco: una prueba para atletas más exigentes, como los de CrossFit. El comunicado conjunto va más allá y plantea que, entre las dos marcas, cubren todo el panorama competitivo del fitness funcional, desde la carrera de participación masiva más grande del mundo hasta la prueba más completa.

El cruce de atletas ya existe. Siria Meha, novata en los Games 2026, compitió en XENOM junto a veteranas de los Games como Emily Rolfe y Sam Briggs. Del otro lado, HYROX ha sumado a figuras de élite del CrossFit como Tia-Clair Toomey-Orr, James Sprague, Justin Medeiros y Brooke Wells.

Quién está detrás

La relación no es nueva. Barlow viene de las relaciones públicas, donde fue una pieza clave en el despegue de HYROX, y trabaja con Toetzke y Fürste desde 2020. Toetzke dijo que invertir fue una decisión muy lógica, porque comparten la meta de convertir al fitness en el deporte más grande del planeta.

Para Barlow, la inversión permitirá a XENOM construir desde el arranque la infraestructura de un sistema global de eventos, en vez de abrir cada mercado por la vía difícil. También dijo ver una gran oportunidad en la demanda no atendida de quienes entrenan en boxes, garajes y gimnasios de todo el mundo.

En el consejo de XENOM, Toetzke y Fürste coincidirán con Wndr, la firma de inversión de Jeffrey Katzenberg, de la industria del cine, y Sujay Jaswa, que fue directivo en Dropbox. Wndr puso 15 millones de dólares de capital semilla en XENOM a principios de 2026.

El acuerdo se da a pocos días de que L Catterton, firma de capital riesgo, se quedara con la participación mayoritaria de HYROX, operación en la que Wndr también entró como accionista, de acuerdo con Athletech News. HYROX, además, tiene la mira puesta en formar parte de los Juegos Olímpicos. Palco23 apunta que esta alianza puede darle a HYROX más influencia sobre el mercado del fitness competitivo que ayudó a popularizar.